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► The Fragrance Bar, le parfum personnalisé par Fresh

Présentation de la Maison

Alchimiste moderne, Fresh revisite les rituels de beauté ancestraux avec des ingrédients naturels innovants pour un véritable moment de soin et de bien-être. En 1991, Lev Glazman et son épouse Alina Roytberg, co-fondateurs de Fresh, décident de créer un savon artisanal de luxe.

Le lancement réussi de la Collection Oval Soap, désormais emblématique, les incite à approfondir leur concept et à développer des produits synonymes de plaisir et d'efficacité. "Nous ne perdons jamais de vue la dimension émotionnelle de Fresh – c'est ce qui nous passionne, Alina et moi", explique Lev Glazman.

Cette passion, mise au service d'un idéal sans concession, a fait de Fresh un pionnier de l'utilisation d'ingrédients naturels comme le sucre, le lait, le soja et le riz dans les produits de beauté modernes et une référence dans l'innovation cosmétique.

Le couple parcourt le monde à la recherche de produits naturels utilisés dans les anciens rituels de beauté. C'est ainsi qu'ils découvrent l'argile de Nocera Ombra (en Ombrie) très prisée des Étrusques pour ses vertus curatives.

Il y découvrent également la formule anti-âge exclusive de la Crème Ancienne, qui s'inspire de la première crème-émulsion au monde, créée au 2e siècle après J.C., et le saké, secret de beauté légendaire des geisha, qui l'utilisaient en bains pour détoxifier et régénérer la peau.

Véritable alchimiste des temps modernes, Fresh reprend à son compte ces traditions ancestrales en les mariant à des technologies de pointe. Directrice de la création, Alina Roytberg met à profit son remarquable sens esthétique pour que les produits Fresh soient aussi exceptionnels à l'extérieur qu'à l'intérieur.

Elle trouve ses idées dans la littérature, le cinéma, les voyages, la musique, la mode… et réussit l'exploit d'assortir les couleurs à ses sources d'inspiration, des plus originales, comme la rose séchée, aux plus évanescentes, comme l'atmosphère ou le rêve.

Sa sensibilité aux subtilités des couleurs et des textures donne à la ligne de maquillage Living de Fresh, une touche à la fois personnelle et résolument moderne. 

Si Fresh reste dans le secteur des cosmétiques une marque de référence plébiscitée par les clients, c'est aussi grâce à Lev Glazman, responsable de la recherche-développement.

Pour créer de nouveaux produits, Lev ne s'appuie pas sur des études marketing anonymes, mais sur les besoins réels nés de l'évolution des modes de vie.

Son don pour la parfumerie marque chacun des produits Fresh. Il lui a donné libre cours en créant une bibliothèque de senteurs qui ne cesse de s'enrichir des fragrances les plus subtiles, pouvant se porter seules ou se combiner pour créer un parfum personnalisé.  

Les produits Fresh sont aujourd'hui disponibles dans de nombreux points de vente à travers le monde et constituent une gamme complète de soins pour le corps et les cheveux, de parfums et de cosmétiques, de produits pour le bain et d'articles pour la maison.

Lev et Alina sont toujours étroitement impliqués dans la conception et le développement de tous les produits Fresh. Se fiant à leur instinct et à leurs propres envies, ils continuent de positionner leur marque à la pointe de l'innovation.